保利物业2017年全国品牌工作会议落下帷幕

4月12日，为期两天的保利物业2017年全国品牌工作会议在广州顺利落下帷幕。这次会议邀请了保利物业全国26个区域公司的品牌分管领导，以及品牌战线的工作人员，从全国各地汇聚广州。保利物业发展股份有限公司总经理黎家河、副总经理王力力出席了会议并致辞。

 

图：总经理黎家河

 

图：副总经理王力力

 

　　品牌年会总结了过去一年以来品牌工作开展情况，明确2017年品牌建设工作的目标和重点。

 

　　两天议程还安排了形式丰富、满满的培训干货，让与会人在彼此互动交流、学习分享中，不仅收获了知识，更收获了友谊，凝聚团队的力量，共同淬炼品牌的实力。

 

　　紧跟公司十三五规划

 

　　品牌实现“三个一”、“三个有”

 

　　“这次全国品牌工作大会，是公司2010年品牌整合以来首次召开，是基于保利物业“十三五” 发展规划的大背景下对于品牌工作的要求，也是对物业发展新形势下全面推进保利物业品牌建设的总动员和总部署。”保利物业发展股份有限公司总经理黎家河总经理在本次品牌年会上首先致辞，并对保利物业品牌工作提出了殷切期许与良好祝愿。

 

　　黎家河总经理提出，在2017年，保利物业品牌的目标总结归纳为“三个一”、“三个有”。其中，“三个一”是“品牌价值央企第一”，力争今年的品牌价值实现翻倍；“客户第一”，深化业主对于“幸福”的体验；“成长第一”，继续推进保利物业市场化与创新力。“三个有”则是将保利物业的创新科技、服务亲情以及文化内涵蕴含在2017年的品牌建设里，做到“有智慧”、“有温度”、“有文化”。

 

　　“实施品牌战略关乎企业长远发展，在物业行业发展、转型升级的大趋势下，保利物业必须在市场规模上快速突破，具备领先的行业地位和品牌影响力，真正把品牌建设作为转变经济增长方式的有效途径，更好地支持地产‘一主两翼’战略发展。”黎家河总经理说道。

 

　　响应地产POLYPLUS

 

　　物业品牌“幸福”也升级

 

　　按照会议议程，发展研究院首先对2016年区域品牌宣传工作进行了详细的总结点评。并就2017年度区域品牌工作提出了考核标准（讨论稿）。随后，发展研究院副院长徐学梅就本年度保利物业品牌具体工作要求，分别从保利物业“十三五”战略、品牌“十三五”工作思路、城市公司品牌工作机制、以及2017年度品牌核心传播内容等四个方面进行了全方位的解读和阐述。

 

　　根据去年全年度区域公司品牌建设实际工作，主办方还对保利物业2016年度品牌推广工作先进单位进行了表彰，广州公司、成都公司、北京公司凭着出色的品牌工作获得了“先进单位”的荣誉称号。

 

　　满满“干货”贯穿年会

 

　　外脑点拨大开脑洞

 

　　这次的品牌年会还是一次将品牌团队建设与业务学习完美融合的一次培训。员工们最后都将所学所得，经过团队的头脑风暴，激发了自身的小宇宙，成就了团队的最佳创意和成就。

 

 

　　Shot-破冰仪式

 

　　破冰仪式上，来自四海八荒的员工们上演了一次盛大的网友线下见面会。

 

　　握手、拥抱、鼻鼻相交、“渡河”竞赛……都让员工们的距离走得更近，心连得更紧。

 

　　经过团队融合的破冰活动，各参会人员组成了“保利1号队”、“绝队”、“超能陆战队”、 “天霸队”四组创意团队惊世而出。

 

　　Shot-培训环节

 

　　在会上，武汉、上海、成都、北京四个区域公司的同事，根据各自区域公司的优势和所长，进行了经验分享。大家收获了如何与媒体互动合作、非居物业品牌运营、年度品牌活动实施，以及打造行业影响力等方面的学习经验，为日后的品牌工作加持了新的思维与方法。

 

　　熙悦品牌管理的首席品牌管理人吴竹，带来了“We Media时代的品牌管理”。通过对自媒体的传播渠道和营销方式的解读，以网易云音乐地铁专列和UCC咖啡等经典案例的分享，让我们在品牌策划与传播角度方面受到了新的触动。

 

　　南方都市报首席摄影记者钟锐钧，用美轮美奂、击中人心的摄影图片，讲述了摄影当中站位、构图、光线、瞬间的关键技巧。让与会人员认识到了图片摄影与后期制作在品牌传播中的重要性。

 

　　Shot-头脑风暴

 

　　对于同事的经验分享，讲师的技巧传授，与会人员是否能够很好的理解消化，并将这些所学所得转化成为实际应用的能力？主办方在会议议程中，特意安排了一次年度品牌主题“幸福在发生”的创意展示，并要求将参观保利花园和院健康生活馆、与保利花园志愿队队长肖锐成交流，以及参观保利天悦花园的走访过程，思考打造出一份富有创意的报道方案。

 

　　Shot-成果展示

 

　　想不到平日里专业稳重的物业人员，创意展示演绎起来，竟是那么滴“辣眼睛”。

 

　　在舞台上，小伙伴们用非凡的创意，精彩绝伦地表现出了年度品牌主题“幸福在发生”。我们发现了保利物业最佳金像奖得主、我们发现了新闻联播的播音员、我们发现了朗读者上温柔坚定的声音……

 

　　最让我们惊喜的，还是报道方案的成果展示，无论是图片的拍摄，还是宣传的策略，四组战队的成果都展现出了明显的进步。（老师们的点拨果然有GET到√）

 

　　尤其天霸队创作出了一份堪比广告公司提案的报道方案，围绕着“幸福在发生”年度主题，方案将策划背景、报道主题、宣传亮点、报道方式等等一一细化，着实让台下的评委与观众们眼前一亮，就连熙悦品牌管理公司创意总监卓鹏也高度评价，“无论是完整度还是逻辑条理都很清晰。”（赞~\(≧▽≦)/~）

 

　　品牌年会的完美落幕，

 

　　是我们2017品牌再出发的崭新起点。

 

　　正如保利物业副总经理王力力在会议总结时所说，今年市场外拓将进入深水区，顺应公司发展战略规划，公司亟需要在行业内发出自己品牌的声音，扩大在行业领域和市场中的品牌影响力。“大家在会议上统一了思想，明确好方向，接下来就是撸起袖子加油干！努力推动保利物业品牌再上新台阶。”