千丁“星球”揭开面纱 社区O2O品牌战一触即发

一次活动竟能吸引小区里一大半的业主踊跃参与，这种场景相信是任何企业都渴求的效果。日前，千丁在成都首次开启的“千丁星球系列活动”取得开门红，以创新的方式实现线上业务线下玩，让用户在娱乐互动中感受千丁社区的特色。现场的热闹氛围验证了千丁这次大胆尝试的成功，也让在国内社区O2O领域处于领先优势的千丁，再一次给社区服务行业的品牌营销带来了一股不一样的“清流”。

拒绝营销“泥石流” 千丁借助“星球”强化口碑

一提到O2O企业的营销推广，大多数的营销思路缺乏创意，流于形式，传统的地推方式，简单营销思路堪称是营销领域的“泥石流”，很多活动往往让企业陷入进退维谷的窘状：用户无动于衷、合作方不满意……而这一点，正是此次“千丁星球系列活动”令人耳目一新之处。

旨在主打品牌形象的“千丁星球系列活动”，首站成都充分展现出了强关联、重体验的特性，在积极拉拢业主参与活动、进行快乐互动的同时，也让千丁社区的品牌认知在目标用户中得到了进一步强化。

作为一家以技术驱动的社区生态服务平台，千丁的“星球系列活动”现场具有十分鲜明的科技感、服务性，主要设置了千丁星球运动会、美味新品尝鲜、线下创意体验三个环节。从服务性方面，千丁的活动方案洞察了时下用户对于娱乐和健康的强烈需求，不仅有丰富的吃喝玩乐项目，还请来了专业教练指导人们运动、降低损伤风险，备受人们欢迎。而从科技感方面，不仅活动名称“星球系列”有体现，让人在通过智能科技串联的千丁社区与宇宙星球之间产生联想，同时现场也在活动环节设计上着墨，如千丁集市需要用手机摇一摇解锁门禁才能进入的设置，既有着酷炫无比的新技术特色，也跟千丁社区新增的智能门禁业务有着深度契合。

“千丁星球系列活动”在首站成都的活动，真正变成了一个盛大的狂欢，大大增强了千丁社区用户的归属感，也吸引了众多的新用户在体验后加入。这一活动是千丁继以促销为主的“千丁日”之后，打造的又一个全新的品牌活动，对于千丁来说，无疑有着进一步巩固其在领域内优势的期待。

千亿级市场待突破 社区O2O进入品牌竞争新阶段

从兴起到现在，国内的O2O行业可谓经历了一次过山车式的发展，最火爆时大有当年团购行业“千团大战”的激烈竞争势头，然而在2015年很多缺乏实力和后劲的O2O企业纷纷倒闭，整个行业进入沉淀时期，活下来的优质企业通过不断创新积蓄实力，寻求更大的市场突破。

这一领域的机会和诱惑一直都很大，尽管来自不同第三方机构的数据各有出入，但未来社区O2O市场的规模在千亿以上，是得到普遍认同的。而要想在这一庞大市场中脱颖而出，赢得更多的用户，最终较量的无疑会是品牌的实力，这要依靠不断的创新和积累。“千丁星球系列活动”在成都开启首站，释放出一个明确的信号，即整个社区O2O的行业竞争，正进入一个品牌竞争的新阶段。

在社区O2O的消费决策中，口碑和广告是最主要的影响用户的因素。千丁的“星球系列活动”也就是要把现有和潜在的用户带入到一个千丁社区的体验场景中，通过口碑传播扩散和增强自身品牌对目标用户的影响力，它聚合了众多优质的第三方产品和服务提供商，在活动现场满足参与者的消费体验需求，在线下将千丁社区高品质的线上服务以“看得见”的方式再现，最终把这些用户带到线上，去感受千丁“把服务做到家”的理念和行动。

在成都首战告捷之后，千丁的的“星球系列活动”将和千丁的品牌一道，被陆续推广到全国各大城市。截至目前，千丁服务已经从最初聚焦的5个城市扩展到了近30个，覆盖了超2亿平米的面积，服务家庭数量达150万户，众多的物业企业、优质商品厂商等合作企业借助千丁实现了双赢。带着这种优势，千丁此番再次进行创新尝试，意图在社区O2O领域进一步扩大份额，有如投进一条鲶鱼，势必会激发社区O2O行业新一轮的品牌营销竞争和用户争夺战，促进整个行业的用户服务、品牌营销在创新中提升水准。